2019年世界艾滋病日（12月1日），晋江市防艾办推出“社区动员同防艾，健康中国我行动”公益宣传活动。中国疾控中心相关数据显示，我国15-24岁的青年学生每年新报告发现艾滋病病例约3000例，近年来我国老年人群的感染率也呈增长态势。老年人艾滋病防治知识缺乏，对艾滋病的认知还存在较大不足，同时对疾控部门的干预措施接受度不高。很多青年人虽具备艾滋病预防相关知识，但在具体性实践中，却知行分离，缺乏自我保护意识。

晋江市发现艾滋病感染者或病例数逐年增长，数量居泉州市前列，传播方式为性传播为主。晋江市防艾协面向社会公众发布，发挥社会组织、基层医疗卫生机构、居民委员会、村民委员会等社区的优势和作用，强调个人健康责任意识，与政府、部门和其它社会力量一起，共同防控艾滋病，遏制艾滋病流行，推进“健康中国行”。

如何让更多人知悉艾滋病相关知识？

如何在大覆盖面下定向优化人群？

如何借助线上便捷通道消除“隐私顾虑”？

就目前社会大风向而言，人们对于“艾滋病”的相关话题多数时候“避而不谈”，传统的防治宣传工作模式已不能满足发展要求。公益宣传的发展模式急需向“更大覆盖面、更快传播效率、更便捷获助通道”转变。

一、扩大人群覆盖面，大曝光量下定向触达

通过各种群众喜闻乐见的宣传形式，开展艾滋病知识宣传和感染风险警示教育，让广大人民群众了解艾滋病危害，掌握预防知识，消除对艾滋病患者的歧视，为艾滋病防治创造良好的社会环境。

腾讯广告拥有“海量用户及精准人群定向”的双重优势，“精准、快速、高覆盖、强曝光”，利用多重人群数据标签，将广告投放给目标客户。

此次宣传活动中，晋江市防艾协打出一张“新牌”，“Communities make the difference”，发挥当地社区力量共同推动宣传工作。宣传的核心目标受众是14-60岁青中老年群体，根据人群画像，在定向上采用多维度的策略，定向设置为“泉州市、男女均布、14-60岁”，高效精准触达目标群体。排除营销设置为“已关注过公众号的人”，对投放效果进行再一次优化把关，避免资源浪费，持续影响真正对“艾滋病防治”话题感兴趣的用户。

二、漫画推广页直观打动读者，转化链路一键触达

落地页整体采用漫画形式，通过系列彩色漫画增强宣传内容的可视性和感染力。漫画艺术具有形象生动、简洁深刻、广大群众喜闻乐见、易于接受的特点，覆盖年龄层面广，具有很强的时代特征。

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本次健康晋江的宣传推广，借助 「微信朋友圈广告」进行公益宣传，仅4天时间就获得1533596次曝光，短时间内攻破“流量大关”，同时也为公众号沉淀了大批优质粉丝。