内容来源：腾讯广告 公众号

原文标题：《创享会演讲精华 | RACE全域营效全新升级，助力品牌科学决策》

随着消费者需求的日益复杂与行业品牌竞争的持续加剧，企业在快速变化的商业市场中依托数据营销科学提升收益的确定性已成为趋势；在行动上，越来越多的企业正积极布局全域经营，投资的透明度对品牌营销而言也变得愈加重要。

为进一步帮助更多企业科学决策，看清真实需求后有的放矢投入，在2023年创享会上，腾讯广告 RACE 负责人 韩珈俊为广大品牌广告主带来升级解法：“通过拓展人群资产广度、提升流转深度、保证人群构成与固本拉新健康度，腾讯广告营销科学产品RACE全域营效全面升级，助力品牌制定覆盖投放前-中-后的科学营销策略。全新上线的RACE全域营效看板更加智能、便捷、整合，能帮助广告主实现从广告域到全域的品牌行为追踪，切实达成全速提效、全域归因。”

腾讯广告 RACE 负责人 韩珈俊

重视R3构成健康度

为固本+拉新效果加Buff

对于品牌营销而言，通过广告实现广泛提升品牌认知的“广而告之”，与重塑既有认知的“扭转心智”都非常重要。腾讯广告RACE构建5R人群资产漏斗（R1曝光触达、R2浅层互动、R3深层触动、R4转化行动、R5复购忠诚）科学评估人群资产，并基于漏斗通过帮助品牌开展人群资产广度（Scale）、人群资产深度（Strengthen）、人群资产健康度（Switch）的三度衡量，提升机会人群触达与深层触动流转效果。

建立品牌认知不应只关注“广撒网”，更要关注各大机会人群是否能实现最大化“精耕”；RACE聚焦R0机会人群长期实现影响覆盖，持续触达品牌潜力人群，并将其转变为R1人群，为深层流转打好基础。

随着资产漏斗逐层深入，客群的量级也会随之减少。如何让每次流转能够最大程度地渗透，减少他品宣传对用户产生的心智摇摆？这就需要以终为始，建立以“R3心智扭转”为投放目标的投前策略。RACE帮助品牌在积累人群资产的同时，还能通过投前区分本品他品偏好、投后验证固本拉新效果，帮助品牌刷新人群认知，唤起更多同行业其他品牌消费者对品牌的兴趣。

品牌在科学营销的过程中，要特别关注R3深层触动人群的量级。特别是R3的质量，与电商行为和私域转化具有强相关性。在R3人群构成及固本拉新的过程中，需要进行投放策略的配合。

助力全域经营

RACE护航广告投放全流程

品牌主凭借RACE通过GTR（Goal to 5R）定资源组合，能够帮助品牌高效拉新，可应用在新品推广、大促、年案三大场景。

将找人交还给机器，通过5R+实时优化自动提效，过去年半内，以R3为优化目标的R3+平均提升R3流转率高达51%。

通过形式吸睛+好友背书，强效扭转同业其他品牌消费者认知提升固本拉新能力，“资产健康”正成为品牌长效经营的关键。

RACE看板全新升级

提效进阶如有神助

全新升级的RACE全域营效看板以更加智能、便捷、整合的功能提供从广告域到全域品牌行为追踪，优化广告主操作体验。

Goal To 5R预算预估：系统提供最优预算，免去广告主为不同资源效果计算预算分配。

5R+自动提效功能：从“手动人群建模”到“自动人群提效”，让广告主不会错过可能的机会。

非任务制看板：无需输入投放排期建任务查看结果，进入页面即可概览各种指标。

R0机会人群累积覆盖：不用再交并差查看机会人群累积覆盖，图表展示一目了然。

在特定场景下有机整合洞察能力，提升使用体验。

此外，RACE的新数据源拓展让全域归因得以实现，投前阶段可依托小白教育、未转化人群追投、摇摆抢夺三大场景实现投放提效；而在升级后，投后阶段的数据可使被归因行为平均增加30%。

除了品牌广告主，腾讯广告RACE未来也将助力服务商合作伙伴以更强的数字化营销竞争力助攻广告主科学投放、营销提效，共拓生意增长机遇。未来，腾讯广告RACE将不断完善产品功能、整合全域数据能力，与广告主共筑品牌长效生命力，实现生意的正向发展。

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