回顾暑期档，视频内容爆款频繁涌现，也激活了视频营销市场。今日，艺恩发布《破译TA消费密码：2020年暑期视频内容营销报告》，全方位解读暑期视频营销市场的发展变化与趋势。

其中，腾讯视频《三十而已》、《穿越火线》分别引领男女圈层剧集市场，深度激发“TA”消费潜力；综艺市场多元垂类内容渗透圈层人群，腾讯视频《脱口秀大会3》、《德云斗笑社》、《认真的嘎嘎们》三档垂直喜剧节目以笑“点”营销赋能品牌；腾讯视频独占国产成人动漫TOP10中8部席位，助力品牌掘金二次元营销新蓝海。

01

剧集营销市场研究

剧集营销瞄准“TA”消费力

腾讯视频男女圈层剧集热度均居榜首

《三十而已》找准女性圈层共鸣点，情感共振激活“她”消费

女性向剧占据市场主流，是品牌营销重点内容，《三十而已》共情式营销引发“她”消费热潮，互联网成为第一大投放品类，母婴育儿、医疗美容、婚恋、在线教育等新兴行业纷纷入局。

《穿越火线》剧游IP联动释放“他”圈层商业潜能

男性向类型剧热度得到释放，营销前景广阔。《穿越火线》剧游IP联动聚合游戏、美食、饭圈等多圈层用户。

02

综艺营销市场研究

“选秀”“喜剧”赛道聚合用户流量

腾讯视频深挖笑“点”营销潜力

“选秀”节目引领暑期网综市场，《明日之子》聚合高流量赋能品牌传播

喜剧节目崛起，腾讯视频深挖笑“点”营销潜力

暑期档在其他视频平台“喜剧”节目缺位的情况下，腾讯视频3大喜剧网综接连上线，分别从脱口秀、综艺人选拔和相声文化三大细分品类出发，抢占喜剧赛道。喜剧类节目切中社会大众“及时享乐、慢享生活”的内容需求，快乐内容的穿透力带动多品牌投放、激发喜剧营销潜力。

新播网综垂直精耕细分内容，《心动的信号》激活TA消费势能

国产综艺内容垂直化趋势明显，在内容和用户细分趋势下，圈层营销是品牌投放的必要战略，《心动的信号3》以甜蜜恋爱内容激发女性消费活力，《荣耀美少女2》“颜高+技强”美少女加盟电竞游戏，助力品牌破圈带动游戏玩家消费。

03

动漫营销市场研究

腾讯视频引领国漫独播市场

解锁二次元用户新势力

腾讯视频引领国漫独播市场，《斗罗大陆》热度夺冠

动漫以平台独播为主，独播动漫中腾讯视频18部领先其他视频平台。成人动漫作为视频平台开拓用户的重要内容之一，腾讯视频8部独播遥遥领先其他平台，其中《斗罗大陆》热度夺冠。

04

内容营销趋势洞察

行业：新兴行业成投放“新势力”，在线教育全面入局视频营销

越来越多新兴行业品牌加入内容营销阵营，品牌营销边界不断得到拓展

在线教育市场需求骤增，成为视频营销“新势力”

在线教育品牌中少儿教育品牌偏多，以《三十而已》为代表，在线教育品牌多投放成熟女性兴趣内容，精准收割“妈妈”用户群

自嗨锅、元气森林等新品牌频现剧综营销领域，借此提高品牌认知度和影响力

内容：垂直多元、跨界联动、喜剧抢位，内容生态深度赋能品牌营销

垂直多元：多元垂类内容赋能品牌渗透圈层人群

跨界联动：内容跨界助力品牌破圈传播

喜剧抢位：喜剧综艺发力,笑“点”营销崛起

受众：找准TA痛点嗨点，“像圈内人一样做营销”激活TA经济

情感共振激活“她”消费势能，读懂“她”才能让她买买买

趣味相投激发“他”买单潜能，找准他兴趣让他果断掏腰包

加注热爱释放“TA”购买动能，爱TA所爱才能刺激TA消费

点击下方链接获取完整版艺恩数据《2020暑期档视频内容营销报告》完整版